Şimdiki Zaman Bekle Bizi Global 500 2016

Bekle Bizi Global 500 2016

Şimdiki Zaman
Bekle Bizi Global 500 2016

 

Marka değerlendirme şirketi Brand Finance, Şubat ayında Global 500 2015 raporuyla, dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı. Bu 500 marka arasında, listeye girebilen bir Türk markası bu sene de yok ne yazık ki.:(

Bu markaların içinde neden bir Türk markası yok? Çünkü baktığımızda, Türk tüketiciler olarak bizler de bu markaları tercih ediyoruz.

Ediyoruz çünkü kaliteyi arıyoruz, son teknolojiyi arıyoruz. Kullanacağımız ürüne, hizmete ve markaya güven duymak istiyoruz. Tüketici tercih kriterlerimiz, muhasır medeniyetler seviyesine yaklaşıyor ancak tercihlerimize cevap verebilecek milli markalarımız maalesef bu konuda sınıfta kalıyor.

Genel itibariyle, Türk şirketlerinin organizasyon ve kurumsal yapılarının sağlam olmayışı, sistem ve donanımlarının yetersiz oluşu, bilgi ve teknolojiden yeterince yararlanamamaları,  çalışanlarına ve müşteri memnuniyetine verdikleri değerin niteliği vb. nedenler, güçlü ve değerli marka olma yolundaki temel engeller gibi görünüyor. Şirketlerin, kullandıkları teknolojiyi, üretim şekillerini, organizasyon yapılarını ve ürünlerini sürekli iyileştirmeleri, yani inovasyon sürecini önemsemeleri gerekiyor.

Global 500 listesinde, en değerli 50 marka şu şekilde sıralanIyor:

1. Apple

11. Coca Cola

21. Mercedes- Benz

31. Nike

41. Allianz

2. Samsung

12. IBM

22. Vodafone

32. Cisco

42. Siemens

3. Google

13. Toyota

23. HSBC

33. Oracle

43. Bank of China

4. Microsoft

14. Wells Fargo

24. China Construction Bank

34. Agricultural Bank of China

44. Ford

5. Verizon

15. BMW

25. Citi

35. Mitsubishi

45. CVS

6. AT&T

16. T Telecom

26. Bank of America

36. Honda

46. Orange

7. Amazon.com

17. Volkswagen

27. Intel

37. McDonald’s

47. UPS

8. General Electric

18. Shell

28. Chase

38. American Express

48. Axa

 

9. China Mobile

19. Walt Disney

29. The Home Depot

39. Pepsi

49. Hyundai

 

10. Walmart

20. ICBC

30. Facebook

40. Nestle

50. Santander

 

Yukarıda listelenen markalara şöyle bir göz attığımızda, çoğunun Amerikan, Alman, Japon, İngiliz ve Çin markaları olduğunu görüyoruz. Dünya ekonomisini ve ticaretini yönlendiren, büyük güçlerin -Üstatların- markaları!  Neden üstatlar? Çünkü aşağıda belirttiğimiz ve ülkemizde sıkça rastladığımız iş yapış zihniyeti ve düşünce yapısının onlarda olmaması büyük ihtimalle…

Kısa vadede para kazanma ve günü kurtarma peşinde oluşumuz,  “benim vatandaşım işini bilir” düşüncesinden dolayı işini bilenlerin güdümünde yönlendirildiğimiz, “evladım memur ol da güvencen olsun” dayatmasıyla yaratıcılığın ve girişimciliğin öldürülmesi ve genç nüfusun farklı kanallara yöneliminde aileleri tarafından desteklenmemesi,  nihai amacı işsiz ve kalifiye olmayan bir mezun ordusu yaratmaktan öteye gitmeyen, yaratıcılıktan uzak bir eğitim sistemimizin olması  vb. durumları aşabildiğimiz ölçüde, biz de “üstat” olmaya adaylığımızı koyabiliriz.

Yaratıcı, fikir/proje üreten ve geliştirmeye çalışan insanlarımızı da görmezden gelemeyiz tabi ki. Ancak bu kişilerin, patent alma süreci, sermaye desteği bulabilme zorluğu gibi durumlarla karşı karşıya kalmaları ve projeyi hayata geçirebilmek için harcanan zaman ve yüksek maliyet, iyi fikirlerin/projelerin genellikle rafa kaldırılmasına neden oluyor. Bu süreçleri kolaylaştıracak, yaratıcı ve üretken insanların teşvik edilmesini sağlayacak  uygulamaların hayata geçirilmesi halinde bizden de iyi projeler ve markalar çıkması işten bile değil.  Dünyadaki örneklere bakacak olursak, üniversite öğrencilerinin fikirlerine güvenilmesi, desteklenmesi ve yatırım yapılması sonucunda gelinen sonuç: Google ve Facebook!

Brand Finance’ın 2014 Haziran ayında, Türkiye özelinde yayınladığı Turkey 100 2014 raporunda yer alan, en değerli 100 Türk markasına da bir  göz atalım istedik.

Turkey 100 2014 listesi:

1.Türk Telekom

21.Şişecam

41.Banvit

61.Beşiktaş

81.Kale Seramik

2.Akbank

22.Vestel

42.Anadolu Sigorta

62.Otokar

82.Demir Döküm

3.Türk Hava Yolları

23.Aygaz

43.Hürriyet

63.Goodyear(TR)

83.Vakko

4.İş Bankası

24.Opet

44.Şekerbank

64.Paşabahçe

84.Reysaş

5.Arçelik

25.Denizbank

45.Kent Gıda

65.Tofaş

85.İnci Akü

6.Efes Bira

26.TEB

46.Carrefoursa

66.Pınar Et

86.Superfresh

7.Garanti Bankası

27.Sütaş

47.Tuborg(TR)

67.Bimeks

87.Doğtaş Kelebek

8.Turkcell

28.Doğuş Otomotiv

48.Albaraka Türk

68.Tat Konserve

88.DYO

9.BİM

29.Pegasus

49.Odeon Turizm

69.Omsan Lojistik

89.Güneş Sigorta

10.Yapı Kredi Bankası

30.Teknosa

50.Kipa

70.Alternatifbank

90.Adese

11.Petrol Ofisi

31.TAV

51.Acıbadem

71.Beymen

91.Yataş

12.TC Ziraat Bankası

32.Altınyıldız

52.Vestel

72.Atasay

92.Şeker Piliç

13.Vakıfbank

33.Türk Traktör

53.Fenerbahçe

73.Bossa

93.Trabzonspor

14.Enka İnşaat

34.Bank Asya

54.Boyner

74.Bilim İlaç

94.Arena Bilgisayar

15.Ford

35.Keskinoğlu

55.Aksigorta

75.Mutlu Akü

95.Nortel

16.Halkbank

36.Koçtaş

56.Türkiye Sınai Kalkınma Bank.

76.Atlasjet

96.Söktaş

17.Migros

37.Galatasaray

57.Yurtiçi Kargo

77.Indeks Bilgisayar

97.Adel

18.Ülker Bisküvi

38.Aselsan

58.Kiler

78.Çelebi Hava Servisi

98.Yünsa

19.Finansbank

39.Brisa

59.Yapı Kredi Sigorta

79.Çelik Motor

99.Alarko Carrier

20.Bosch(TR)

40.Pınar Süt

60.Eczacıbaşı Yapı

80.Setur

100.Pakpen

 

Türk şirketlerinin, kısa vadeli plan ve tedbirlerin yeterli olmadığı gerçeğinden hareketle, markalarını daha değerli hale getirmek için rekabet üstünlüğü sağlayacak stratejileri hayata geçirmeleri halinde başarı şansları daha fazla olacaktır.

Brand Finance’ın her sene yaptığı değerli markalar araştırması ve yayınlanan raporu, şirketler için markalarının itibarını arttırmaları konusunda teşvik edici ve cesaretlendirici bir rol oynamaktadır. Her yıl Turkey 100 listesine yeni firmalar dahil olmaktadır.

Neden olmasın diyerek, Global 500 2016 üstatlarından birkaçının, bizim markalarımız olmasını ümit ediyoruz.

“Müşteri, bir papağan almak ister. Gittiği dükkandaki papağanları sırayla inceler. İlk kafesteki rengarenk, tüyleri pırıl pırıl parlayan papağanı beğenir. Etiketinde 1000 TL yazılıdır.

Dükkan sahibine sorar: “Bu kuş neden bu kadar pahalı?”

Dükkan sahibi: “Tam 5 dil konuştuğu için.”

Müşteri başka bir kafeste yemyeşil, çok güzel başka bir papağan görür. Bunun fiyatı ise 5000 TL. Neden daha pahalı olduğunu sorar. Meğer bu kuş İstiklal Marşı’nı okuyabiliyormuş da ondan.

Müşteri en son, köşedeki kafeste, tüyleri dökülmüş, yaşlıca bir papağanı fark eder. O da ne? Tam 10000 TL.

Hemen sorar: “Peki bu papağın ne özelliği var ki, bu kadar pahalı?

Dükkan sahibi: “Vallahi bilmiyorum ama öteki papağanlar sabahları buna ‘Günaydın Üstat’ diyorlar.”

    blog comments powered by Disqus